Стримпанки. YouTube и бунтари, изменившие медиаиндустрию - Роберт Кинцл

достаточно долго, вас, скорее всего, иногда обслуживал официант, которого вы узнали по роли в старом телешоу, или водитель Uber, который в свое время написал несколько хитовых сценариев. Но чаще всего подобные встречи в карьере артистов происходят гораздо позже, уже после того, как их слава сошла на нет, а с ней и благосостояние.

82

И мы уже работаем над этим!

83

Речь о Джудит Шейндлин, которая более известна широкой публике как телеведущая (с 1996 г. и по сей день) собственного телешоу о рассмотрении дел в суде «Judge Judy» («Судья Джуди»), где она же выступает в качестве судьи. – Прим. ред.

84

Наибольшая плата за партнерскую программу поступает в ESPN – приблизительно 6,61 доллара с каждого абонента кабельного ТВ, независимо от того, смотрит он ESPN или нет.

85

Заметным исключением является книгоиздательский бизнес, где ни рекламная, ни подписная модель не закрепилась с успехом. При этом спрос на электронные книги в последнее время сократился, а традиционные продажи изданий в твердом переплете и мягкой обложке выросли.

86

Файлообменная пиринговая сеть, созданная Шоном Фэннингом при участии Шона Паркера и Джордана Риттера, специализировалась исключительно на музыке в формате MP3 и существовала в период с 1999 по 2002 г. – Прим. ред.

87

На долю модели freemium приходится практически весь доход игровых приложений, поэтому они не рассматриваются в рамках этого анализа.

88

Мизула, штат Монтана.

89

Он добавил: «В то же время мы получаем собственный контент. Мы делаем то, что хотим, как хотим. И мы решаем, что мы делаем с видео, когда оно будет готово. И если оно будет продолжать зарабатывать деньги в будущем, мы продолжим эти деньги получать».

90

Кликбейт – любой веб-контент, целью которого является склонение пользователя перейти по ссылке на какой-либо ресурс. Как правило, заголовок такого контента мало отражает содержание.

91

Джон Доерр и Крис Дагган отлично рассказали историю о том, как мы достигли этой цели, в своей книге «Измеряйте самое важное» (Measure What Matters).

92

Решением Ленинского районного суда Грозного фильм признан экстремистским и запрещен к показу на всей территории РФ. – Прим. ред.

93

Сатирическая телевизионная программа, транслируемая в США на канале Comedy Central. – Прим. ред.

94

Уход Тома всех ошеломил. Широко сообщалось, что Самнер Редстоун, босс Тома, был огорчен тем, что Viacom упустил шанс купить MySpace за 580 миллионов долларов. Вместо них MySpace продали News Corporation, но впоследствии сам Руперт Мердок назвал этот шаг News Corporation «огромной ошибкой».

95

Для защиты своей личности военачальники в Либерии сражались под вымышленными именами, цель которых – внушить врагам страх.

96

В Times была опубликована посвященная путешествиям статья On Liberia’s Shore, Catching a New Wave («У берегов Либерии: ловим новую волну»), в которой рассказывалось о лучших местах, где можно заняться серфингом в стране. Пляж в Уэст-Пойнте не попал в обзор.

97

Террористическая организация, деятельность которой в РФ запрещена законом. – Прим. ред.

98

Редакция Washington Post за месяц до начала войны в Ираке заявила: «После вчерашнего выступления госсекретаря Колина Л. Пауэлла перед Советом Безопасности Организации Объединенных Наций трудно представить, как кто-то может сомневаться в том, что Ирак обладает оружием массового уничтожения». Редакционная статья публиковалась под заголовком «Неоспоримо».

99

The New York Times подвергалась серьезной критике за освещение предполагаемых иракских программ вооружений и поддержку администрации Буша в деле войны. Найденные впоследствии документы доказали, что освещение темы было ошибочным и основывалось на источниках, полученных от «представителей Соединенных Штатов, убежденных в необходимости ввода войск в Ирак».

100

Вопрос «Is Truth Dead?» («Неужели правда мертва?») представлен на обложке журнала Time за апрель 2017 г. – Прим. ред.

101

В Италии, например, национальная вещательная компания RAI находится под непосредственным контролем парламента, а информационные программы разделены между политическими партиями.

102

Имеется в виду книга Джеффри М. Берри и Сары Собьерадж «Индустрия возмущения: выражение общественного мнения в СМИ и новое проявление неучтивости» (Sarah Sobieraj, Jeffrey M. Berry. The Outrage Industry: Public Opinion Media and the New Incivility), впервые опубликованная в 2013 г. – Прим. ред.

103

«Создатели будущего» (фр.).

104

«Бонг-бонг-бонг» – звуковой товарный знак компании Intel, который дебютировал в рекламных роликах компании в 1990-х.

105

Шейн говорит о телерекламе, рекламе в печатных изданиях и на онлайн-баннерах.

106

Ключевые показатели эффективности.

107

Имеется в виду контент, который естественным образом сами люди находят, просматривают и распространяют (делятся с другими) в интернете, в отличие от платных рекламных объявлений, которые запускаются перед другим контентом.

108

Эта рекламная кампания коснулась и меня лично. Я был лыжником, выступал за чешскую олимпийскую сборную, когда учился в колледже в Праге, и мои тренировки стали возможны только благодаря моей матери, постоянно сопровождавшей меня в поездках в горнолыжный комплекс Йештед.

109

В ролике компания Airbnb, онлайн-площадка для размещения, поиска и краткосрочной аренды частного жилья по всему миру, представила зрителям свой проект открытых дверей (предоставление жилья беженцам и пострадавшим в результате природных катастроф) под хештегом #weaccept («мы принимаем») и выразила свою политическую позицию (перед этим Airbnb открыто выступила против иммиграционного указа Дональда Трампа). – Прим. ред.

110

Компания 84 Lumber, производитель и поставщик строительных материалов из США, впервые выпустила свою рекламу на Супербоуле именно в 2017 г. В упомянутом рекламном ролике кадры, демонстрирующие, какой долгий и трудный путь проделали мать и дочь из Мексики до границы США, чередуются с кадрами строительства стены вдоль этой границы. Полную версию рекламы посчитали слишком провокационной с политической точки зрения, что