Не лги себе. Почему Big Data знает тебя лучше, чем ты сам, и как использовать это, чтобы добиться успеха - Сет Стивенс-Давидовиц

Возьмите для примера братьев и сестер.

В среднем они проявляют больше сходства по любому мыслимому признаку для сравнения. Например, братья и сестры с большей вероятностью будут иметь одинаковые политические взгляды, чем случайно выбранные люди. Мой младший брат Ной почти всегда соглашается с моим анализом политических событий. Мы оба восхищаемся Бараком Обамой. Мы оба терпеть не можем Дональда Трампа.

Но почему так? Может быть, у Ноя и у меня в ДНК закодирована одна и та же генетическая информация, принуждающая нас сочувствовать идеям Обамы о надежде и переменах и отворачиваться от идей Трампа? Такое вполне возможно, поскольку 50 % ДНК у нас с Ноем общие.

Или, может, мы с ним разделяем одни и те же политические взгляды, потому что его и мой ум формировался в детстве одинаково? Такое тоже возможно, поскольку разговоры во время многих семейных обедов вращались вокруг политики. И моя мать, и мой отец поддерживали демократов. Подобное направление мысли закреплялось в нас друзьями-демократами из либерального района в пригороде Нью-Йорка, где мы выросли.

У Ноя со мной общие и природа, и воспитание.

Немецкий генетик Герман Вернер Сименс предложил остроумное решение задачи. Для эксперимента можно воспользоваться средством, предоставляемым самой природой. Я говорю о близнецах.

Примерно в четырех случаях на каждую тысячу беременностей яйцеклетка после оплодотворения делится на два самостоятельных эмбриона, и в результате на свет появляются совершенно одинаковые однояйцевые близнецы[93]. У таких братьев и сестер генетическая информация совпадает на 100 %.

Примерно в восьми случаях на каждую тысячу беременностей две яйцеклетки оплодотворяются двумя разными сперматозоидами, и в результате на свет появляются разнояйцевые близнецы. У разнояйцевых близнецов одного пола, как и у однояйцевых, совпадает дата рождения, они получают одно и то же воспитание – но их генетическая информация в среднем совпадает только на 50 %.

Задача о соотношении природы и воспитания теперь может быть решена при помощи определенных алгебраических уравнений, от которых я вас избавлю. Основная мысль такова: если какое-то свойство в высокой степени определяется генетикой – другими словами, решающее значение имеет природа, – однояйцевые близнецы проявят по нему гораздо больше сходства, чем разнояйцевые. Разумеется, большинство свойств формируется под воздействием как природы, так и воспитания. Но теперь их степень воздействия можно в точности определить из уравнений.

В любом случае из этих простых уравнений вытекали значительные следствия, ощутимо отозвавшиеся в современном обществе. Например, осознание важности, которую феномен близнецов имеет для исследований в области бихевиористики, изменило облик ежегодного праздника близнецов в городе Твинсбург[94], штат Огайо[95].

Свое нынешнее название город получил в 1823 году. Тогда пара однояйцевых близнецов по имени Мозес и Аарон Уилкокс, обладавших землей, деньгами и чувством юмора, заключила договор с городом Миллсвилл в штате Огайо. Близнецы жертвуют городу шесть акров земли, на которых можно было разместить центральную площадь, и 20 долларов, весьма полезные для постройки новой школы. В обмен город меняет свое название на Твинсбург.

В 1976 году жители Твинсбурга осознали, что идеальное летнее мероприятие в городе с таким названием – это праздник близнецов. Те съезжались со всего мира. Некоторые пары оказывались носителями весьма изобретательных имен – например, Бернис и Вернис, Джейнаэа и Джейваэа, Кэролайн и Шэролайн. Некоторые прибывали в футболках с забавными надписями вроде «Смотрите, я раздвоился», «Я – его темная сторона» или «Я Эрик, а не Дерик, не перепутайте». Для близнецов проводились шоу талантов, уличные шествия, даже свадьбы. На празднике 1991 года однояйцевые близнецы Дуг и Филип Мэлм, которым тогда было по 34 года, встретили своих жен, Джин и Джину, которым на тот момент было по 24. Они поженились через два года – на фестивале 1993 года.

Ничто не могло омрачить удовольствие тысяч близнецов, веселящихся на празднике. Ничто и никто, кроме ученых. Прослышав, что на один уикенд в году тысячи однояйцевых и разнояйцевых близнецов собираются вместе в одном городе, ученые повесили на гвоздь лабораторные халаты, сняли защитные очки, вооружились карандашами и блокнотами – и отправились прямиком в Твинсбург. Они превратили уикенд развлечений и шуток в уикенд развлечений, шуток, опросных листов и тестов.

Ученые вооружились формулами, при помощи которых корреляция между близнецами превращается в научные публикации, и предлагали некоторую сумму долларов каждому участнику фестиваля, готовому ответить на любой вопрос, способный прийти в их высокообразованные головы.

Хотите узнать, в какой мере доверие обусловлено природой? За ответом группа ученых отправилась на праздник близнецов. Они просили близнецов в паре с посторонним человеком сыграть в игру, призванную выявить, насколько игроки способны сотрудничать друг с другом ради увеличения суммы выигрыша.

Ученые выяснили, что однояйцевые близнецы, в отличие от разнояйцевых, скорее оба станут либо активно сотрудничать, либо не сотрудничать вообще. Другими словами, однояйцевые близнецы в среднем демонстрируют одинаковое поведение в смысле доверия. Подставив результаты опыта в формулы, ученые подсчитали, что вариации поведения, относящегося к доверию, обусловлены природой на 10 %[96].

Хотите выяснить, насколько гены определяют нашу способность распознавать кислый вкус? За ответом группа ученых отправилась на фестиваль в Твинсбург. Они сумели привлечь к опыту 74 пары однояйцевых близнецов и 35 пар разнояйцевых. Тем нужно было пить различные жидкости с разной концентрацией кислого и пытаться определить вкус. Ученые сравнивали моменты, когда каждый близнец в паре однояйцевых или разнояйцевых еще мог ощущать кислый вкус. Затем полученные цифры подставили в формулы – и оказалось, что за способность чувствовать кислое на 53 % ответственна природа[97].

Хотите узнать, в какой мере можно отнести на счет природы склонность задирать одноклассников? Группа ученых использовала отчеты матерей и учителей о соответствующем поведении близнецов. Они подсчитали, что склонность к насилию по отношению к школьным товарищам объясняется природой на 61 %[98].

Ученым даже удалось установить некоторые гены, которые могут оказаться причиной в данном случае. Например, наличие в генах T-аллели в локусе rs1126630 устойчиво связывается со значительным снижением агрессии в детстве – то есть, вероятно, и с ослаблением склонности задирать одноклассников[99].

Но что мне по-настоящему нравится в этом научном открытии – оно дает в наше распоряжение идеальный ответ тем, кто терроризирует своих одноклассников.

Когда я был ребенком, один подобный агрессор – в определенном смысле умный, но особенно опасный – заявил женственному мальчику-отличнику: «У тебя просто нет Y-хромосомы!»

Таким образом он хотел намекнуть отличнику, что тому недостает мужества. Тот мог бы сказать