Розовый. История цвета - Мишель Пастуро

игрушках. Прототипом Барби послужила немецкая кукла Bild Lilli, созданная в 1955 году, – первая в истории кукла-манекен. Связь Барби с розовым цветом вначале не бросается в глаза. Конечно, кожа у нее телесного цвета, но палитра ее гардероба достаточно разнообразна. Только в 1970-х розовый займет в ней доминирующее положение, а в 1990-х он станет откровенно навязчивым, едва ли не вызывающим. Чем объяснить эту перемену? Причинами социального характера? Идеологического? Коммерческого? Сексуального? Трудно сказать. Однако с исторической точки зрения особенно любопытно, что эта гиперболизация «розовой Барби» началась именно в тот момент, когда в США и Европе зародились феминистские движения, выступавшие против чрезмерного разделения девочек и мальчиков, в том числе и по цвету. С тех пор эти протесты только усиливались, так что сейчас в западном мире одевать девочек в розовое, а мальчиков в голубое считается политически некорректным. Барби же долгое время противостояла этой тенденции, и это настроило против нее активисток феминистских движений, преимущественно в Германии, Великобритании и Скандинавии, где они выступали за отмену хроматических различий между мужчинами и женщинами во всех областях жизни.

Так следует ли рассматривать «розовый цвет Барби» как shocking pink, «шокирующий розовый», сознательную провокацию, направленную против феминисток и тем самым отстаивающую консервативную мораль? Как своеобразный способ громко, во весь голос заявить, что девушка – это девушка? Не будем забывать, что Барби – американская игрушка, то есть игрушка, созданная в стране, где контроверзы представителей разных взглядов по моральным вопросам играют совершенно иную социальную роль, чем в Европе.

Или, быть может, это обычная маркетинговая стратегия, нацеленная на завоевание не столько Европы, сколько другого континента, где розовый вызывает всеобщее восхищение и, как считается, приносит счастье, – Азии? Действительно, успех куклы на азиатском рынке стал огромным.

Или, что еще более лицемерно, яркий розовый на самом деле был призван эротизировать образ Барби – не только подчеркнуть ее женственность, но и сделать ее более провокационной? Ведь Барби не маленькая девочка, а девушка, у нее взрослое тело, четко обрисованные бедра и грудь. Эта кукла-манекен – своего рода «чудо-женщина», она может заниматься любой профессией, любым видом деятельности, на это указывает часть ее гардероба и аксессуаров[112]: она – и медсестра, и стюардесса, и учительница, ветеринарный врач, жокей, инструктор по верховой езде, автогонщица… Машина у нее розовая, как и ее костюмы, украшения и макияж. И тем не менее: может ли быть что-то общее между Барби и эротизмом? Слишком уж она искусственна для этого, и вряд ли способна в ком-нибудь пробудить вожделение своей застывшей улыбкой и большими невыразительными голубыми глазами.

Но не это главное. Главное – влияние, которое Барби оказывает на другие игрушки, предназначенные для маленьких девочек, немалое влияние, которое в противовес общему курсу на дефеминизацию цветовой гаммы подчеркнуло женственный характер розового. Чтобы убедиться в этом, достаточно заглянуть в отдел игрушек любого магазина или супермаркета: все, что должно заинтересовать девочек, – розового цвета, либо упаковано в розовые коробки. Это явление не ново, его можно было наблюдать уже лет двадцать назад, и его объяснение отчасти кроется в «розовом цвете Барби», который вытеснил или заразил собой все остальные цвета. Розовые оттенки заполонили все, и с годами они становятся все менее детскими: появляются лососевый, фуксия, лиловый, маджента. В последние годы розовый цвет, в который облекаются игрушки «для девочек» (или выдаваемые за таковые), становится все насыщеннее, агрессивнее, уходит в фиолетовые тона, теряя все, что могло бы напоминать о невинности детства.

Эти розовые тона предназначены для девочек постарше, которые уже сознают свою сексуальность. В глазах некоторых клиенток наряды таких цветов превращают кукол в принцесс-соблазнительниц, а если розовый слишком приближается к фиолетовому, то в фей, гадалок или даже колдуний. К таким куклам прилагаются аксессуары того же цвета, от домашних туфель из темно-лилового атласа до сиреневой волшебной палочки, усыпанной золотыми или серебряными звездами. Сделаны эти игрушки из дешевого низкокачественного пластика, из-за чего оттенки фуксии и фиалки смотрятся еще вульгарнее. Тот «гламур», который порой отличал кукол 1960-х и 1970-х годов, сегодня, похоже, почти полностью исчез[113].

Безвкусица, распущенность и порнография

В наши дни розовый, как и другие цвета, обладает амбивалентной символикой – есть хороший розовый и плохой розовый, как есть хороший и плохой красный или хороший и плохой черный. Но если у других цветов позитивных и негативных аспектов примерно поровну, то у розового, по крайней мере в Европе, негативных, по-видимому, больше. Результаты опросов общественного мнения за последние сто лет показывают: розовый – нелюбимый цвет.

Когда широкому и показательному кругу респондентов задают вопрос: «Какой ваш любимый цвет?» – почти никто не называет розовый. Зато, когда спрашивают про самый нелюбимый цвет, он оказывается в тройке лидеров вместе с фиолетовым и светло-коричневым[114]. Для историка самое любопытное в этих опросах – к которым, понятно, всегда следует относиться с осторожностью, – то, что в течение десятилетий результаты не меняются: с тех пор как они начали проводиться, то есть с 1880-х годов, список любимых цветов всегда возглавляет синий, уверенно опережая зеленый и красный; а в хвосте всегда оказываются розовый, фиолетовый и коричневый. Мало того что результаты не меняются со временем, они почти одинаковые на всей территории Европы, от Ирландии до Польши и от Греции до Норвегии. На перечень любимых и нелюбимых цветов не влияют, судя по всему, ни климат, ни история, ни религия, ни культурные традиции, ни тем более политические режимы или уровень экономического развития. Синий – повсеместно любим, розовый – повсеместно отвергается.

Еще более удивительно, что одни и те же предпочтения выявлены у мужчин и у женщин, у представителей разных слоев общества и родов профессиональной деятельности, а также у лиц разных возрастных групп. Только в ответах маленьких детей бывает некоторый разброс: иногда они предпочитают синему красный, а у девочек наблюдается склонность к розовому. Зато в своем отвращении к фиолетовому мальчики и девочки единодушны: кто-то из них даже считает, что этот цвет приносит несчастье[115].

Таковы результаты опросов в Европе и во всем западном мире. В других регионах они иные. В Японии перечень любимых цветов открывают белый, черный и красный, а сразу за ними, опережая синий, на четвертом месте неожиданно оказывается розовый. Та же картина в Китае: вот уже два десятка лет розовый здесь в почете, по крайней мере у женщин и девушек[116]. В других культурах Азии и в Африке параметры, по которым определяется цвет, могут настолько отличаться от