Louis Vuitton. История модного дома, ставшего символом роскоши - Алессия Лаутон

Прошлое, настоящее и будущее сливаются, взаимопроникая и взаимоуравновешиваясь и возвращая Дому все то, что у него отнял кризис. Демонстрируя некоторые из величайших инноваций в дизайне и технологиях, See LV приглашает посетителей открыть для себя все аспекты истории и творчества Louis Vuitton через призму современности, объединяя экстраординарную коллекцию современных моделей, сундуков начала XX века и художественных коллабораций, таких как новая коллекция Artycapucines.

Дом всегда очень внимательно относится к китайскому рынку. Летом 2018 года он снизил цены на свою продукцию, продаваемую в Китае. «С целью поддержать усилия, которые местное правительство предпринимает для сокращения существующего разрыва в ценах между Китаем и зарубежными странами, возникшего в результате снижения налогов на предметы роскоши, Louis Vuitton незамедлительно скорректирует свои цены в Китае и продолжит поступательно работать в этом направлении», – написала газета Milano Finanza.

Когда правительство Пекина, чтобы стимулировать внутреннюю покупательную способность, снизило импортные пошлины в среднем на 20,7 процента, Louis Vuitton тотчас же обновил цены на китайском сайте электронной коммерции и в магазинах бренда. Снижение цен составило в среднем от 3 до 5 процентов. В конце концов, Китай является крупнейшим рынком для Louis Vuitton.

Более десяти лет назад бренд стал популярным у китайского среднего класса, рискуя, по мнению его владельцев, оттолкнуть этим более состоятельных покупателей. Поэтому Дом предпринял ответный ход: сосредоточиться на ультрароскоши. Один из показов готовой одежды в парижском Булонском лесу стоил ему около 10 миллионов евро и шести месяцев работы. «Vuitton всегда сидел за столом великих. Vuitton изобрел стол великих», – говорит его генеральный директор Майкл Берк в документальном фильме «Луи Вюиттон. Гений роскоши».

Случаются ситуации, когда чрезвычайные обстоятельства диктуют новые нормы жизни. Люксовые бренды стараются приспособиться к новым требованиям, как это было в случае с Covid-19, когда стало обязательным ношение защитных масок. Burberry, Off-White, Fendi и многие другие пробуют свои силы в создании таких масок. Свою люксовую версию, которая вошла в коллекцию Cruise 2021, предложил и Louis Vuitton. LV Shield – привлекательный и элегантный головной убор индивидуальной защиты – представляет собой солнцезащитный козырек, который крепится к стильной повязке-ремешку, украшенной фирменной монограммой LV. Сам экран изготовлен из тонкого фотохромного материала, который реагирует на прямые солнечные лучи, меняя свой цвет с полностью прозрачного на тонированный.

Если для нас такое все еще смотрится диковиной, то на азиатском рынке сочетание роскоши и защиты уже давно в ходу. Придумка, при которой защитный экран превращается в шапочку, обеспечит ему выживание на всех широтах, даже когда мы оставим чрезвычайную ситуацию позади.

Некоторые вещи Дома также меняют стиль. По-новому выглядят ботинки Pillow («Подушка») – последний тренд сезона осень-зима – 2021. О том, что они удобные и теплые, говорит и название, и форма. Футуристический и модный стиль в сочетании с комфортом. Ботинки теплые, на толстой подошве и с пуховым наполнителем. Новинка представлена в трех оттенках: белом, черном и хаки. Идеальное сочетание, созданное для этого пандемического периода, когда люди преимущественно сидят дома, а значит, их внешний вид и стиль более домашний, во имя комфорта. Дом моды назвал эти ботинки «собранием парадоксов». Впрочем, как и всю последнюю коллекцию, созданную Жескьером как торжество унисекс-формы.

Во времена пандемии Louis Vuitton, набравшись храбрости, решил устроить первую сезонную распродажу на итальянском горном курорте, выбрав для этого прелестное место – Кортина-д’Ампеццо. В ее организации ему помог местный лакшери-ретейлер, разместивший весь ассортимент бренда в своем историческом помещении на Corso Italia 76–78. Конечно, рождественский шопинг в итальянских снегах в условиях антиковидных правительственных постановлений оказался не самым популярным, но тем не менее Дом в очередной раз продемонстрировал свою креативность и динамичность.

И не только в торговле. В поддержку мероприятий правительства по противостоянию ковиду французская группа LVMH реорганизует свое парфюмерно-косметическое подразделение во Франции, чтобы производить как можно больше дезинфицирующего геля. «Столкнувшись с риском резкого дефицита геля во Франции, – объявила группа, – Бернар Арно попросил парфюмерно-косметические подразделения LVMH мобилизовать свои производственные мощности, чтобы производить и предлагать государственным органам значительные объемы гидроспиртового геля».

Гель бесплатно поставлялся органам здравоохранения Франции и, в первую очередь, в 39 парижских общественных больниц, а также компании Esagono[41]. По словам представителей группы, производство геля будет длиться столько, сколько потребуется. Двенадцать тонн дезинфектанта было произведено только в первую неделю.

Гелем дело не ограничилось – Louis Vuitton произвел сотни тысяч масок для французских медиков. Три сотни мастеров на пяти предприятиях изготавливали нехирургические маски, одобренные различными правительственными органами, говорится в заявлении компании. В частности, на фабрике в Сент-Флоренсе их производством занимались 22 швеи.

Пандемия дала возможность Дому пересмотреть концепцию роскоши, помогая разглядеть ее ранее не определенные и туманные контуры. Вирус, безусловно, поставил перед многими вопрос: зачем мы живем в этом мире? Многие избавились от поверхностного взгляда на жизнь и свое место в ней. Прекратились привычные показы мод в Париже, Лондоне, Милане или Нью-Йорке. Для многих это катастрофа, ужас, конец света, никакой публики, никаких фотовспышек, нет ажиотажа и адреналина. Однако остается сущность роскоши.

Ситуация позволяет Дому – но правильнее было бы сказать, обязывает – вернуться к своим истокам, к истории роскоши, которая началась с мечты и с того человека, кто имел смелость эту мечту осуществить, кто был достаточно одержимым, чтобы предвидеть будущее, и обладал энергией, чтобы воплотить свое видение в жизнь. Благодаря пандемии Louis Vuitton вернулся к началу, к истокам, к прекрасной истории маленького мальчика Луи, который начал свое путешествие в Париж, не имея в кармане ничего, кроме своей мечты.

реклама 1

Выходные 1

Выходные 2

Портрет Луи Вюиттона (1821–1892)

Жорж Вюиттон (1857–1936), сын Луи Вюиттона, со своей женой Жозефиной Патрелле и детьми Гастоном-Луи (1883–1970) и близнецами Пьером и Жаном, около 1900 г.

Обложка каталога Louis Vuitton 1901 г. на английском языке

Всемирно известная мастерская Louis Vuitton в Аньер-сюр-Сен, Франция. Мастерская основана Луи Вюиттоном в 1859 г.

Мадам Рекамье, внучка Луи Вюиттона, с багажом Louis Vuitton в отеле Regent, 21 января 1987 г.

Дорожные принадлежности. Vogue, 1930 г.

Этап изготовления сумки