Китайский проезд - Эдуард Тополь

МЕМОРАНДУМ N5

О порядке обращения Президента к населению накануне выборов

ЦЕЛИ:

1. Главная цель Обращения – продемонстрировать простым россиянам, что Президент понимает, через какие трудности прошла страна, и показать им, что он проводит реформы, раскрывающие перед Россией широкие перспективы дальнейшего развития.

Следует учитывать, что Президент будет обращаться к людям в их собственных домах, к избирателям, которые будут сидеть у телеэкранов. Именно телезрители являются нашей главной аудиторией, поскольку люди в зале, где будет выступать Президент, – всего лишь вспомогательное средство для того, чтобы произвести впечатление на аудиторию.

Это означает, что все выступление должно быть выдержано в разговорном стиле, выражать заботу Президента о людях и стране и раскрывать основные положения его предвыборной кампании. Нет необходимости в том, чтобы подчеркивать основные мысли, произнося их громче или с большим ударением. Акценты будут расставлены самой аудиторией в зале, которая будет заранее знать, когда именно аплодировать и выражать одобрение.

2. Мы хотим, чтобы люди поняли, что Президент – это живой человек, у которого есть семья, друзья и активные сторонники. Также нам бы хотелось, чтобы люди видели, что Президент доступен для простых граждан.

Это означает, что, входя в зал и покидая его, Президент должен общаться со своими сторонниками. На пути к сцене он должен останавливаться, выслушивать людей, жать им руки. Телекамеры должны следовать за Президентом, чтобы телезрители видели, как Президент общается с людьми. Присутствующая в зале аудитория должна быть как можно более пестрой. Не нужно, чтобы это была толпа людей средних лет в пиджаках и галстуках. В толпе должны быть женщины, дети, люди старшего возраста и, где возможно, простые работающие люди. Аудитория не должна состоять только из организаторов предвыборной кампании, советников Президента и министров.

При входе в зал Президента должны сопровождать его супруга и дочери. Из опросов фокус-групп мы можем сделать заключение, что к жене Президента россияне относятся одобрительно, и до тех пор, пока она сохраняет образ домохозяйки, люди считают, что она достойная женщина, которая полностью отвечает своему положению. Ее присутствие придаст всему мероприятию более человечный характер, а это очень важно.

3. Мы считаем необходимым показать энтузиазм людей. Слишком много россиян уверены в том, что Президент – изолированная фигура, человек, которому нельзя доверять. Они считают, что он окружен группкой советников, у которых есть собственные темные цели.

Необходимо помнить о том, что это – радостное мероприятие. Нам нужна большая, активная, шумящая толпа. Нам нужна пестрая толпа, и, самое главное, нам нужна толпа, которая будет излучать радость и энтузиазм по отношению к Президенту. Необходимо, чтобы в нужный момент раздавались приветственные и одобрительные крики и бурные аплодисменты.

4. Мы хотим, чтобы каждый, кто услышит или увидит это выступление, понял основные идеи, содержащиеся в нем. Следовательно, сама речь должна быть краткой, 15-20 минут. При этом следует учитывать, что она будет многократно прерываться аплодисментами и приветственными криками, которые займут определенное время.

По окончании речи Президент должен выйти к представителям средств массовой информации и ответить на несколько вопросов из толпы журналистов, а затем дать интервью ведущим репортерам, теле – и радиожурналистам по принципу «один на один». Он должен дать как минимум три отдельных интервью для трех общероссийских телеканалов.

Цель всех этих интервью – еще раз подчеркнуть основные положения предвыборной программы Президента. Необходимо суметь повернуть интервью именно к этим идеям, независимо от того, какие вопросы будут задавать журналисты.