Подарочный этикет - Олег Давтян

В любую точку земного шара мы добираемся всего за несколько часов. Для разговора через океан теперь даже не нужно выходить из собственной квартиры. Границы стали более прозрачными, растет и взаимопонимание между людьми. В результате глобализации происходит унификация национальных культурных и бытовых традиций. Тем не менее, очень часто правила этикета разных народов и культур противоречат друг другу: одно и то же действие, один и тот же подарок в рамках одной культуры оценивается положительно, а в рамках другой – отрицательно. К примеру, подарок, который с юмором принимается в одной стране, может считаться оскорбительным в другой. Так, зеленый головной убор во Франции или Германии могут расценить как дань сегодняшней моде, а в Китае и Южной Корее непременно расценят как намек на то, что кто-то в семье изменяет своей половине. Вот почему, для успешного общения с представителями разных стран и различных культур, необходимо не только владеть иностранным языком, но и знать основные правила подарочного этикета.

И всякий раз, собираясь в дальнюю дорогу, мы задаем себе вопрос: что взять в качестве делового подарка, как правильно его упаковать и достойным образом вручить. Ведь даже когда подарок вполне соответствующий, подарив его не в то время или не тем способом можно невольно нарушить этикет другой страны. Известно, что правительства ряда стран и транснациональные компании имеют очень строгий регламент в отношении принятия подарков своими сотрудниками. Во избежание проблем, очень важно знать культуру компании – партнера, с которой предстоит устанавливать деловые отношения.

Есть масса примеров того, как незнание особенностей подарочного этикета, в том числе и менталитета зарубежных друзей и деловых партнеров может привести к недоразумениям. В ряде зарубежных государств, а также и в России идет борьба с коррупцией, поэтому любые подарки, которые могли бы быть истолкованы как взятка, одобрены не будут. К примеру, в Сингапуре государственные служащие вообще не имеют права принимать подарки, а в Соединенных Штатах Америки допустимая цена делового подарка составляет не более 25–50 долларов, в зависимости от законодательства штата. Особое внимание при выборе подарка в дорогу следует уделять религиозным особенностям той страны, куда вы направляетесь в служебную командировку.

Классический пример: употребление свинины запрещено иудейской и мусульманской религией, поэтому подарок в виде предмета из свиной кожи будет не приемлем. В Индии же не предлагают подарок, сделанный из воловьей кожи. Популярный русский сувенир в виде бутылки алкоголя недопустимо вручать в мусульманских странах.

Часть на деловых подарках размещают логотип компании. Однако следует помнить, что в некоторых странах, например в Бельгии, Германии, Греции, Испании, Италии, и Португалии, Франции и Японии, вообще не принято дарить сувениры с логотипом. В крайнем случае, товарный знак может присутствовать лишь на упаковке, да и то небольшого размера.

Существует некий «черный список» нежелательных деловых презентов. О некоторых национальных особенностях подарочного этикета мы говорили выше. Но есть и небольшая группа общих запретов, характерных для культур многих народов мира. Например, иногда опасаются подарков в виде зеркал, ножей, носовых платков, с предубеждением относятся к такому подарку, как жемчуг (по греческой легенде эти переработанные песчинки являются слезами морских нимф, принявших потом облик слез вдов и сирот).

В букете для бизнес-партнеров не должно быть красных роз, лилий и вереска. Розы в Европе – символ пламенной страсти, их преподнесение равносильно признанию в любви. Лилии европейцы приносят на похороны, вереск возлагают на могилы. Одежда, парфюм и другие туалетные принадлежности должны быть также исключены из перечня деловых подарков, поскольку носят личный характер. А вот, например, шарф можно дарить смело, как мужчинам, так и женщинам.

Не принято дарить иконы. Они являются предметом культа и по этой причине не могут служить подарком в светском понимании. На Ближнем Востоке не допускаются подарки с изображением обнаженных женщин и домашних животных, например, собак, которые считаются в этих странах нечистыми животными. В арабских странах, особенно в Иране, не стоит дарить западную литературу и музыкальные записи, а в Таиланде, например, такие подарки приветствуются. В то же время, тайцы негативно относятся к любым видам треугольников, и если они имеют место быть в логотипе вашей компании, то бизнес не заладится с самого начала. Кроме того, как и китайцы, они крайне отрицательно относятся к такому подарку, как зонтик, поскольку это знак того, что в семье принимающего подарок произойдет расставание.

Нелишне также знать, что есть страны, в которых подарки не ожидаются во время первого визита, но ожидаются при последующем посещении. В Европе – Португалия и Испания, в Латинской Америке – Бразилия, Чили, Гватемала, Никарагуа, Панама, Перу, Венесуэла, в Азиатско-Тихоокеанском регионе – Малайзия, Сингапур, в Скандинавских странах – Финляндия и Норвегия.

Есть страны, в которых деловых подарков вообще не ждут, или же обмен подарками не является правилом этикета. Это, например, Австралия, Африка, Великобритания, Венгрия и Италия, Уругвай, Дания, Пакистан, Саудовская Аравия, США. Тем не менее, обмен личными подарками в неформальной обстановке и в перечисленных странах не возбраняется.

Глава XI. Особенности подарочного этикета в различных странах

ʷ

Выбирая подарок для иностранца, всегда надо помнить о том, что ваш презент должен, прежде всего, сформировать у делового партнера хорошее впечатление о вас и о компании, с которой он работает. И, конечно же, весьма полезно знать особенности подарочного этикета в тех странах, куда вы направляетесь в командировку, либо при приеме иностранных гостей.

С осторожностью надо покупать в подарок прибывшему к вам деловому партнеру популярные национальные сувениры, типа матрешек или шапок-ушанок. Не исключено, что за время командировки он успел приобрести этот стандартный набор путешественника.

При этом не следует забывать и о том, что иностранный гость, по возвращению домой, проходит таможенный досмотр. Поэтому следует обратить особое внимание на вес своего подарка и бесплатную норму, предусмотренную авиакомпанией, а также на возможность его провоза в салоне самолета.

Для лучшей ориентации в океане национальных обычаев, протокольных правил и устоявшихся в последнее время традиций, а также с учетом ускоренного процесса глобализации, в особенности в европейских государствах и США, предлагаем ознакомиться с некоторыми правилами подарочного этикета в произвольно выбранных нами государствах.

Австралия

В целом, австралийцы – очень открытый народ, улыбчивый, доброжелательный и общительный. Для них абсолютно обычное дело разговориться с незнакомцем на улице. При этом, в повседневном общении они ценят естественность и простоту, предпочитают спокойствие и неторопливость, избегают суетливости. Врожденное чувство юмора делает их приятными во всех отношениях собеседниками.