Настольная книга игродела - Слава Грис

цель получить продукт, готовый к выходу в свет. Продукт без аудитории к выходу в свет не готов. Люди, способные купить вашу игру в день выхода, нужны вам точно так же, как графика или код: без них вы выпустите не игру, а нечто невразумительное, ибо игра – это что-то, во что играют. Если не вложить никаких усилий в маркетинг, никто в вашу игру играть не будет. «Продвижение игры» – это не какая-то надстройка над ее «созданием». Продвижение – это точно такая же составляющая вашего проекта, как и любой другой аспект разработки, от кода до трехмерных моделей. Про маркетинг точно так же можно писать отдельные книги и формировать образовательные программы, так что здесь я могу предоставить вам только основы основ и указать путь к развитию.

Способы продвижения

Я уже упоминал некоторые тонкости продвижения в предыдущей книге, так что сначала мы пройдемся по основным тезисам оттуда. Во-первых, сперва выберите одну площадку, с которой вы начнете и на которой вам будет комфортно. Это площадки, предназначенные для регулярного наполнения: «ВК», X, Telegram, с недавних пор себя неплохо показывает Дзен и, как ни странно, после очень сильных изменений в политике X часть пользователей отхлынула в слегка оживший Tumblr, где я достаточно быстро и без особых усилий собрал пять сотен подписчиков и планирую попробовать развивать свою страницу там и дальше.

Во-вторых, не ожидайте, что анонс вашей игры вызовет бурную реакцию в сети. Большую часть постов я называю «криком в пустоту» – и это основное, чем вы будете заниматься. Но рано или поздно вас кто-нибудь да услышит, главное – продолжать кричать. Посты даже популярных авторов иной раз собирают в X всего по 10‒20 отметок «Мне нравится», в то время как размещенный чуть позже материал собирает уже по нескольку тысяч реакций.

Как это ни прискорбно, в современных реалиях важнее нравиться алгоритмам социальных сетей, а не их пользователям: именно невидимая рука алгоритмов решает, сколько просмотров получит ваш пост, и поэтому нужно учитывать некоторые особенности каждой социальной сети.

XВ X важны хештеги. Полный перечень популярных меток я приводил в предыдущей книге, а тут дам лишь одну подсказку: «списывайте» теги у популярных постов других разработчиков. Внимательность поможет вам сформировать собственное представление о том, какие теги популярнее, а какие лишь захламляют ваш пост. X очень поощряет активность на страницах других людей: ваши комментарии и лайки могут сыграть вам на руку, а традиция подписываться в ответ поможет собрать первых подписчиков. Главное – следить, на кого вы подписываетесь, и не забить свой список подписчиков «мертвыми» страницами.

Алгоритмы X любят регулярность: если между постами делать паузы длиной больше недели, то вероятность получить видимость – практически нулевая. Я собирал по сотне отметок «Мне нравится», но стоило мне более чем на месяц отложить деятельность в социальных сетях, как даже действительно качественный материал, выложенный мной в X, оказался «криком в пустоту»: после такой паузы я оказался обречен начинать набирать популярность чуть ли не с нуля, и количество подписчиков мне тут никак не помогло.

Абсолютно нормальной практикой в X является удаление постов, которые «не зашли»: в случае, если в течение 15‒20 минут после публикации вы не получили никакой реакции, имеет смысл снести пост, запомнить время, в которое вы его выложили, и больше никогда в это время ничего не выкладывать. Вы можете создавать списки с интересными вам разработчиками, отмечать их в постах с помощью символа @ и привлекать тем самым внимание авторов, которые могут в будущем сделать ретвит вашего поста.

ВК

Если ретвиты являются одним из главных способов собрать подписчиков в X, то система репостов в «ВК» немного вас разочарует: видимость репостов урезается чуть ли не вдвое, если сравнивать их с обычными постами. Тем не менее это хоть и хромой, но все еще рабочий инструмент продвижения, и просить знакомых разработчиков о репостах будет отнюдь не лишним. Чуть слабее в постах в «ВК» урезается видимость из-за наличия ссылок на другие ресурсы, а еще слабее – из-за наличия ссылок на другие страницы в самом «ВК».

Полный охват в этой социальной сети можно получить только в том случае, если в вашем посте нет ссылок вовсе (даже хештегов, они тоже воспринимаются алгоритмом как ссылки), а сам материал оригинален. Если вы по нескольку раз размещаете одну и ту же картинку, то стоит хотя бы самую малость поменять на ней цвет или как-то ее обрезать – тогда алгоритмы примут ее за другое изображение и не будут срезать вам просмотры. Загрузка видеороликов прямо в «ВК» также благоприятно отразится на видимости поста: вы получите куда меньше просмотров, если интегрируете видеоролик с другого ресурса. Я не очень люблю делиться неподтвержденной информацией, однако, судя по наблюдениям других авторов, нагромождение смайликов в тексте также негативно сказывается на показах, однако конкретно с этим пунктом я рекомендую поэкспериментировать лично и самостоятельно прийти к выводу о том, режут ли эмотиконы показы или нет.

В случае, если вы решите вложить в раскрутку копеечкудругую, я рекомендую начинать с небольших сумм и вкладывать по 500‒1000 рублей в пост с действительно интересной и важной информацией. В работе с рекламной биржей будет чертовски важно отметить публичные страницы и группы, подписчикам которых будет выводиться ваша реклама. Я очень не рекомендую составлять перечень из групп, посвященных непосредственно разработке видеоигр: так вы привлечете других разработчиков, а мы и без того скорее всего узнаем о вашем проекте, ибо варимся все в одном котле. Покупать мы его, разумеется, не будем, так что толку от нашего присутствия в вашей группе немного: нам интересно смотреть за тем, какие решения вы принимаете и как их воспринимают игроки, а также подсматривать у вас идеи для постов. В данном перечне нужно указать группы, посвященные играм, похожим на вашу, и наполненные материалами для игроков, а не для разработчиков.

Дзен

Дзен можно воспринимать как совсем новую площадку: Яндекс давно не имеет к ней никакого отношения, и в данный момент Дзен проходит через множество изменений. Статьи про готовку и рыбалку все так же популярны, но аудиторию людей с весьма консервативными увлечениями все-таки стали потихоньку разбавлять те, кто может заинтересоваться вашим продуктом. Алгоритмы Дзен работают совсем загадочным образом и используют для составления ленты рекомендаций слова из тех постов, что вы пишете. Так, после прочтения моей статьи про «женскую красоту в видеоиграх» вполне можно наткнуться на рекомендацию почитать что-нибудь про «модные аксессуары сезона».

Главным преимуществом Дзена я считаю то,