Креатив. Самое полное руководство по креативности и созданию новых идей - Виктор Лопатин

Доводилось ли вам слышать о фонде «Мовембер»? Слияние двух английских слов «moustache» – «усы» и «november» – «ноябрь» породило название кампании по сбору средств «Мovember».

В переводе на русский язык оно звучит достаточно забавно: «усабрь», то есть «усатый ноябрь». Девизом организации «Мовембер» является фраза: «Измени лицо мужского здоровья». Оригинальной идеей было привлечение внимания к проблеме раковых заболеваний у мужчин. Для этого был организован специальный фонд, который сегодня является одним их крупнейших частных спонсоров в области соответствующих исследований, а также поддерживает изучение проблем депрессии и биполярного аффективного расстройства, поскольку эти заболевания также часто встречаются у лиц мужского пола.

Начало движению еще в прошлом веке положила дружеская посиделка двух австралийцев, Люка Слэттери и Трэвиса Гарона, в одном из баров Мельбурна. Немного выпив, они в шутку приняли решение создать концепт вокруг одного из модных трендов: отпустить пышные усы и начать собирать деньги на благотворительность.

Что из этого вышло? На данный момент отращено более 4 миллионов усов и собрано около 560 миллионов американских долларов на финансирование более 800 программ в 21 стране.

Но зачем им для этого понадобились усы? О, это блестящий пример объединения идей! Когда человек заметно меняет что-то в своей внешности, окружающие часто интересуются, с чем это связано. Получив в ответ информацию об участии в благотворительной акции, близкие и знакомые новоявленного «сальвадора дали» совершают пожертвования в фонд. Ежегодно на один последний осенний месяц самоотверженные мужчины превращаются в ходячие рекламные плакаты.

Для того чтобы стать участником акции, нужно зарегистрироваться на сайте фонда и 1 ноября выложить фото своей гладковыбритой физиономии. В течение ноября «братья мо», поглядывая на окружающих свысока, отращивают усы и вдохновляют раскошелиться на благое дело. Движение постепенно набирает обороты, задействуя приложение для iPhone, спонсорские программы, собственный сайт и невероятные пиар-кампании во всех существующих социальных сетях, и это постоянно привлекает все больше последователей.

Как видите, не имея изначально ничего, кроме идеи, веб-сайта и собственной физиономии, человек способен вдохновить других и вместе совершить настоящий прорыв во имя науки и всего человечества.

ПРАКТИКУМ 11.2

Инструменты

Ресурсы для создания персонального бренда – www.victorlopatin.ru/folio

Упражнения

Плетем социальную сеть

Можете ли вы привлечь кого-то к реализации своей идеи? Что у них есть такого, чего нет у вас? Как вы их убедите, чтобы они вам помогли?

Напишите 10 шагов, которые вы предпримете для расширения вашего круга общения.

Вспоминаем контакты

Обратите внимание на тех, с кем вы давно не общались. Узнайте, что изменилось в их жизни. Подумайте, какую роль они могли бы сыграть в плане реализации вашей идеи.

К вашим услугам, друзья

Подумайте о том, чем вы можете помочь вашим знакомым. Составьте список того, что вы могли бы сделать для них, не прикладывая чрезмерных усилий.

Тусовка

Поищите в Интернете ближайшие мероприятия, где могут собраться нужные вам люди. Выпишите их и составьте план их посещения.

Виртуальное общение

Ищите в Интернете площадки, на которых собираются люди с интересами, схожими с вашими. Уделите внимание не только профессиональным сообществам, но также и тематическим группам и форумам.