Наблюдатель - Артем Сошников

Приходилось закусывать губу и ждать своего шанса. Статьи Голунова и Костюченко, каналы Шихман и Пивоварова вселяли в Алису надежду. Они же смогли стать профессионалами и не писать гайды для мамаш «Как собрать второклашку в школу»? Смогли. Значит, и Алиса сможет. Почему нет?

Шанса, увы, не подворачивалось — если ей удавалось отыскать сюжет или героя, они не стоили в итоге выеденного яйца. Вот и через неделю после встречи с Антоном, оказавшись в кафе неподалеку от «Хроник» с неизвестным, но подающим надежды художником, Алиса получила вместо честного интервью поток флирта и бахвальства. Она задавала открытые вопросы, откопала несколько неоднозначных фактов (для этого пришлось листать ленту его фейсбука[2] аж до 2012 года), но так и не вывела художника на содержательный разговор. Понимая, что задумка провалилась, Алиса расплатилась за свой чай и уехала на работу, переведя телефон в беззвучный режим. На ее номер, неосмотрительно оставленный художнику для связи, уже сыпались сообщения с предложением встретиться еще раз, дорассказать забытое и показать творческую студию. Алиса понимала, что скучное интервью никуда не возьмут. Его даже расшифровывать нет смысла, не то что предлагать изданиям… И этот хвастун обидится, будет писать гадости или угрожать, обвинять в пустой трате времени, а о ее полутора часах никто не подумает — хотя именно из-за интервью ей придется сидеть сегодня в офисе допоздна.

«Посты сами себя не напишут».

* * *

Не успела Алиса повесить куртку на вешалку, как в кабинет заглянул Антон и позвал ее в переговорку. Там за столом сидела незнакомая женщина с каре на ножке и губами винного цвета, в оверсайз-пиджаке с тай-дай принтом.

— Алис, знакомься, это маркетинговый тимлид холдинга Венера. Венера — это та самая Алиса, которая пишет тексты для Educatee. Передаю ее тебе и удаляюсь.

Венера тут же взяла слово:

— Алиса, привет! Присаживайся. Извини, что мы так неожиданно встретились. На прошлой неделе маркетинговый отдел холдинга проверял тексты Educatee в рамках аудита. Скажу прямо — меня впечатлил уровень вашей коммуникации. Поэтому, приехав в офис, я решила заодно с тобой познакомиться.

Алиса пожала плечами:

— Спасибо. Приятно, что оценили.

— На что ты обычно опираешься, когда пишешь тексты?

— Да наверное, на себя… Хочется, чтобы тексты были в одном стиле, соответствовали нашему tone of voice.

— А этот стиль где-то задокументирован?

— Нет, он исключительно у меня в голове.

Венера откинулась на спинку стула и повертела фирменную ручку.

— Холдинг сейчас ищет человека, который помог бы сформировать brand personality для нескольких продуктов. И я подумала, что у тебя неплохие шансы занять эту позицию.

— Вы предлагаете мне сменить работу?

— Не совсем. Я предлагаю тебе вырасти. Первое время ты по-прежнему будешь заниматься Educatee, но мы найдем тебе помощника. Передашь ему рутину, а освободившееся время посвятишь делам нашего отдела.

Алиса заметила, что Венера параллельно делает заметки в блокноте. Прямо-таки Цезарь в юбке. Хоть и сидит в брюках.

— Давай я немного расскажу тебе о нашем отделе. У нас примерно двадцать человек: маркетологи, пиарщики, редактор… Хотя мы не разделяем обязанности по ролям и сфокусированы на подготовке профессионалов с широким набором компетенций. Нашей целью ближайших двух-трех кварталов станет, как я уже упомянула, формирование brand personality для трех продуктов: автоматизированной рекламной сети и секьюрити-сервиса. Третьим станет Educatee.

— Я даже не знаю, что и сказать… — призналась Алиса.

— Я не тороплю, у тебя есть время подумать. Мы не обсуждаем сейчас финансовую сторону вопроса, об этом ты поговоришь отдельно с эйчарами. Я такой информацией не располагаю.

— А как называются продукты, которым нужно будет выработать коммуникацию?

— Рекламная сеть HipAds и сервис GuardVPN. Посмотри портфель на сайте холдинга, там есть ссылки.

Вернувшись после работы домой, Алиса первым делом полезла на сайт холдинга и нашла в портфолио перечисленные Венерой продукты. HipAds позиционировал себя как «автоматизированную рекламную сеть с большим объемом показов и реальными конверсиями», но на деле крутил в интернете баннеры с предложениями увеличить член, получить айфон в подарок или заработать три тысячи долларов в месяц из дома, без опыта и навыков. Бесплатный GuardVPN, судя по отзывам в интернете, сливал данные о юзерах рекламным сетям — как раз таким, как HipAds, обеспечивая более точные попадания скам-рекламы в потенциальную аудиторию.

Горячие струи воды стекали с волос на плечи, зеркало запотело, и дышалось в ванной с трудом. После подобных историй всегда хотелось помыться. Алиса тасовала в уме аргументы. HipAds с дружками засрали интернет — ее интернет, наш интернет, интернет, давший целому поколению надежду на то, что хотя бы в Сети они построят справедливое общество без обмана и насилия. Но вслед за большой аудиторией всегда приползают товары и услуги, реклама и потребление. Бизнесмены превратили Сеть в симулятор реального мира. HipAds делает миллионы на лени и глупости масс, а массы ведутся на откровенный кликбейт и обещанную халяву.

«Россияне разинули рты, узнав, кого Путин выбрал преемником! Им станет…»

«Павел Дуров устал от коррупции властей и объявил беспрецедентную акцию…»

За каждый клик, за каждое пособничество мошенникам HipAds получает комиссионные.

Не зная, с кем посоветоваться, Алиса рассказала о предложении фронтендеру Жене, с которым она время от времени ходила обедать. Женя ее опасений не оценил:

— Алис, ну а платформа-то тут при чем? Смотри, фейсбук[3] можно использовать для организации бунта, а можно больным детям помогать. Платформа изначально нейтральна, плохой или хорошей ее делают пользователи. Мы создаем платформы, а не людей.

— А людей кто создает, по-твоему?

— Общество и государство. За них я отвечать не собираюсь.

— Как ты изменишь общество, если будешь плыть по течению?

— Я помогаю менять, вообще-то.

— Как? — показушно умилилась Алиса.

— Ну, допустим, я доначу.

— Кому?

— Ну… Светову.

Женя ловил ее взгляд, ища в нем хоть немного уважения или одобрения. Алиса отвернулась, чтобы сдержать улыбку. Светову, кому ж еще? Пятьсот рубликов в месяц автоплатежом скинул — и совесть чиста.

В тот же день эйчар холдинга прислала Алисе оффер на новую позицию. В графе «заработная плата» значилась сумма в полтора раза больше, чем она получала сейчас. Дополнительно холдинг оформлял ДМС с диспансеризацией и стоматологией, а также обещал выплачивать квартальные бонусы. Алису попросили сообщить о своем решении на следующий день. Она вернулась в кабинет, открыла гугл-таблицы и посчитала будущий бюджет — в случае, если она согласится