Продающие тексты в Instagram. Как привлекать клиентов и развивать личный бренд на глобальной вечеринке - Зарина Ивантер

«Мне трудно, но надо признаться…»;

«Худший пост в моей жизни»;

«Я очень расстроен»;

«Все пошло не так»;

«Секрет, который я хранила пять месяцев»;

«Это был худший день в моей карьере»;

«Переживаю это снова и снова…».

В таких заголовках, помимо их кликбейтности, есть и другой момент: они вызывают симпатию читателей. Как-то, прокрутив мою ленту в Instagram, мой четырнадцатилетний сын сказал: «90 % тех, на кого ты подписана, — простые понторезы. Остальные 10 % — понторезы, которые что-то продают». (Я решила не спрашивать, к какой группе он относит мой собственный аккаунт.)

Да, понты — это тоже узнаваемая часть атмосферы Instagram. Настроение VK — юмор, самоирония, шутки про «Балтику 9» и дембеля из Саратова; Facebook — территория неутомимых достигаторов. А в Instagram важен красивый фасад: идеальный мейкап, проработанный фейстьюн, #рубрикамоизавтраки, дорогой фарфор, счастливое материнство и успешный бизнес. Это правила игры, но иногда нас всех подташнивает от чужого хвастовства. Куда приятнее почитать, что у кого-то что-то не так, хотя бы иногда.

• С участием знаменитостей

Просматривая однажды статистику аккаунта своего детского центра, я заметила странную вещь. Первое место по охвату уверенно и, на первый взгляд, необъяснимо занял пост с рассказом про успехи детей в ментальной арифметике. На фото были симпатичные ребята, но у нас все красавчики. Да, приятный повод — достижения, грамоты. Но и это у нас не редкость. В чем же дело? Немного подумав, я поняла: в заголовке был очень удачно упомянут известный телеведущий.

«Хочу, чтобы ребенок считал, как дети Максима Галкина», — этими словами начинался текст. Именно так некоторые родители формулируют свой запрос, записывая детей к нам на ментальную арифметику. Под «детьми Максима Галкина» они, очевидно, имеют в виду частых гостей его передачи «Лучше всех» — ребят, которые феноменально быстро считают в уме, за секунды умножая и деля четырехзначные числа.

Эта статистика доказывает эффективность популярного приема: чтобы привлечь внимание читателя, надо упомянуть в первых строчках «звезду» — певца, ведущего, героя светской хроники, известной книги или культового фильма. А потом привязать это вступление к своей теме: